Denkraum

Identitätsbasierte Markenführung

Praxiswissen, Gedanken und Impulse zu Markenführung, Employer Branding, Kultur und strategischer Markenentwicklung.

18.04.2025

Zwischen Krise und Kontrollverlust: Warum Marken jetzt Sicherheit geben müssen

Wenn die Welt aus den Fugen gerät Die Welt fühlt sich aus den Angeln gehoben an. Politische Polarisierung, wirtschaftliche Unsicherheiten, Krieg, Inflation, Fachkräftemangel und technologische Disruptionen sorgen für ein Klima der permanenten Veränderung – und für ein wachsendes Grundgefühl von Kontrollverlust. Menschen sehnen sich nach Stabilität. Unternehmen, Produkte, Arbeitgeber – alles steht auf dem Prüfstand. […]

19.03.2025

Stay tuned – Karina Khalaimova bringt frischen Design-Spirit zu Dietrich Identity

Design ist weit mehr als Ästhetik – es ist Strategie, Haltung und Markenführung in einem. Mit Karina Khalaimova haben wir eine Art-Direktorin an Bord geholt, die nicht nur herausragendes Designverständnis mitbringt, sondern auch unsere Markenwerte teilt. Sie sieht Marken als lebendige Organismen und versteht es, ihnen ein unverwechselbares Erscheinungsbild zu geben. In diesem Interview gibt […]

29.01.2025

Professionelles Netzwerken – Von der Marke zur Community

Wie Unternehmen LinkedIn & XING richtig nutzen Kürzlich erreichte mich eine Anfrage für ein Interview zum Thema Branding und Netzwerke. Im Rahmen ihrer Bachelorarbeit im Bereich Business Administration an der Steinbeis Hochschule untersucht Aila Amiryan wie professionelle Netzwerke als Plattformen für Corporate Branding genutzt werden können. Gerne habe ich ihre Fragen beantwortet. Darüber hinaus waren wir […]

21.10.2024

Künstliche Intelligenz @work – Ein Produktivitätsbooster

Vergangene Woche war ich bei der AI@Work Konferenz 2024, die an der Technischen Universität München stattfand, eingeladen. Es ging einmal mehr um die Auswirkungen von künstlicher Intelligenz (KI) auf Führung, Zusammenarbeit und die Zukunft der Arbeitswelt. Speziell haben sich einige Ausgründungen der TUM München vorgestellt, die bereits heute erfolgreiche Unternehmen sind. Der Schwerpunkt lag dabei […]

16.05.2024

Start-up motivation – three challenges you face

I was recently contacted by students from the University of Maastricht, as part of a seminar on founding start-up companies. They were asked to analyse the motivation of different founders. In an interview, they asked me questions about my motivation to found Dietrich Identity 20 years ago. Just for our new Branding-blog readers: We are […]

10.04.2024

Nachhaltiges Design für eine bessere Zukunft

Machen, nehmen, wegwerfen ist vorbei. Die Zukunft ist reduzieren, wiederverwenden, recyceln. Was nachhaltiges Design von heute besonders macht, ist die Fähigkeit komplexe Aufgaben zu reduzieren und mit neuen Ideen zu lösen. Das zeigt auch unser Ranking im CI-Booklet von PAGE und WuV. Und dabei nicht nur an das Produkt selbst, sondern an Form, Nutzende und […]

16.02.2024

Nachhaltigkeitsbericht – Transparenz für unsere Zukunft

Ein Leitfaden für verantwortungsvolles Handeln und nachhaltigen Erfolg Ab dem 1. Januar 2025 spielt der verpflichtende Nachhaltigkeitsbericht (CSRD-Bericht) eine wichtige Rolle in der Unternehmenskommunikation, insofern sie zu einem großen Unternehmen zählen. Er wird in Zukunft ein wesentliche Rolle zur Schaffung einer langfristig nachhaltigen und transparenten Wirtschaft spielen. Wer sich in 2024 rechtzeitig richtig aufstellt, wird […]

31.01.2024

Markenmanagement – Maximale Markenwirkung entfesseln

Ein tiefer gehender Blick auf die effektivsten Modelle im Markenmanagement für den nachhaltigen Erfolg von Marken. In der strategischen Markenarbeit für unsere Kunden steht am Anfang eines jeden Markenprojektes die Entwicklung einer glaubwürdigen, relevanten und differenzierenden Markenidentität. Markenmanagement-Modelle und -Ansätze helfen als Instrumente, die Marken unserer Kunden effektiv zu entwickeln, zu positionieren und zu pflegen. […]

13.12.2023

Circular Economy als Wachstumsmotor für den Mittelstand

Das Prinzip der Circular Economy (dt: Kreislaufwirtschaft) ist einfach Weniger nutzen, länger nutzen, neu verwenden, regenerieren oder digitalisieren – ein Zyklus, der nicht nur der Umwelt zugutekommt, sondern auch Ihrem Markenimage einen nachhaltigen Glanz verleiht. Für den Mittelstand bedeutet das eine Chance, Markenwerte authentisch und innovativ zu leben. Nehmen wir beispielsweise ein regionales Textilunternehmen, das […]

08.11.2023

Employer Branding in Kliniken: Der Erfolgs Case kbo

Die Suche nach qualifiziertem und engagiertem Personal stellt Kliniken heutzutage vor enorme Herausforderungen. In einer Zeit, in der der Wettbewerb um Talente intensiver denn je ist, hat sich die Entwicklung einer starken Arbeitgebermarke bewährt. Vor zwei Jahren starteten wir gemeinsam mit kbo – Kliniken des Bezirks Oberbayern eine wegweisende Employer Branding Kampagne. Die Ergebnisse sind […]

17.10.2023

Echte Werte haben ihren Preis

Die Diskussion um Werte und Glaubwürdigkeit bekommt Rückenwind. Der FC Bayern steht dieser Tage vor einer weiteren bedeutenden Herausforderung im Umgang mit seinen eigenen Werten. Ihr Spieler, der marokkanische Rechtsverteidiger Noussair Mazraoui, hat auf Instagram einen Post geteilt, in dem er die „unterdrückten Brüder in Palästina“ ermutigt, im Konflikt mit Israel „den Sieg zu erringen“. […]

08.09.2023

Markensprache: Die Kunst der prägnanten Botschaften

Kompetenzaussagen, Claims und Slogans sind wesentliche Bestandteile der Markensprache. Sie dienen als Orientierung für Kunden, indem sie die Kompetenz eines Unternehmens, die Idee eines Produktes oder die Werte einer Marke auf den Punkt bringen. Erfolgreiche Beispiele wie „Caritas- Nah. Am Nächsten.“, „Haribo macht Kinder froh“ oder „Vorsprung durch Technik“ von Audi bleiben im Gedächtnis und […]

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