Denkraum

Identitätsbasierte Markenführung

Praxiswissen, Gedanken und Impulse zu Markenführung, Employer Branding, Kultur und strategischer Markenentwicklung.

17.06.2026

Brand Forum 2026 – Aufbruch Marke

Warum Kliniken und Klinikverbünde ihre Marke jetzt neu entdecken sollten In Brand im Vorarlberg haben wir dieses Jahr das Motto „Aufbruch Marke“. Währenddessen diskutiert Europa weiter über Bürokratie, Kostendruck und Fachkräftemangel. Kliniken diskutieren über Krankenhausreformen, Ambulantisierung, wirtschaftliche Unsicherheit und den Kampf um Mitarbeitende. Gleichzeitig verändert Künstliche Intelligenz die Art, wie Menschen Informationen finden, Entscheidungen treffen […]

13.05.2026

Warum Mitarbeitende einer Marke folgen, bei der sie Wir-gefühl spüren

Neulich in der Kaffeepause auf einer Veranstaltung in Berlin erzählte mir eine HR-Verantwortliche von ihrer letzten Mitarbeiterbefragung. Eigentlich, sagt sie, habe man doch alles richtig gemacht. Das Unternehmen wurde neu aufgestellt, eine Agentur entwickelte ein modernes Erscheinungsbild, dazu einen neuen Claim und eine große interne Präsentation. „Und trotzdem“, sagte sie, „ist das Wir-Gefühl im Unternehmen […]

11.02.2026

Warum gutes Employer Branding in der IT bei Klarheit beginnt

Remote-Teams funktionieren nicht durch Tools oder Benefits. Sie funktionieren durch Klarheit.Warum ist eine starke Employer Brand in der IT heute wichtiger als je zuvor? IT-Unternehmen suchen heute nicht einfach neue Mitarbeitende. Sie suchen Menschen, die bleiben, mitdenken und Verantwortung übernehmen. Der Markt ist eng. Gute Entwicklerinnen, Architekten oder Product Owner können wählen. Sie schauen längst […]

28.01.2026

Warum 2026 Marken sich erinnern müssen, um Wirkung zu erzeugen

2026 wird ein Jahr, in dem Orientierung wichtiger wird als Aktionismus. Marken entfalten ihre Wirkung dort, wo Organisationen Klarheit über ihre Identität haben und aus einem gemeinsamen inneren Verständnis heraus handeln. Dieser Beitrag zeigt, warum bewusste Erinnerung an den eigenen Kern zur zentralen strategischen Kompetenz wird. Der Jahreswechsel ist traditionell die Zeit großer Ankündigungen. Neue […]

08.12.2025

Warum Empathie und Expertise Marken stärken und was 1,4 Mio. ZuhörerInnen darüber lehren

Wie schafft man es, ein sensibles Thema so zu kommunizieren, dass über 1,4 Millionen Menschen zuhören – aufmerksam, offen und ohne Berührungsängste? Die Antwort darauf zeigt, was starke Brand Identity im Kern ausmacht: Die Verbindung von Empathie und fachlicher Kompetenz. Diese beiden Kräfte prägen nicht nur erfolgreiche Gesundheitskommunikation, sondern sind der Motor jeder wirkungsvollen Markenführung. […]

30.10.2025

Stiftungskommunikation braucht Marke

Stiftungen sind unverzichtbare Akteure unserer Gesellschaft. Sie fördern, sie gestalten, sie bewegen. Und doch bleibt ihre Kommunikation oft hinter ihrem eigentlichen Wirken zurück. Viele Stiftungen beschreiben sich in wohlmeinenden, aber austauschbaren Sätzen – und laufen Gefahr, im Rauschen der Informationsflut unterzugehen. Genau hier kommt die Marke ins Spiel. Denn eine Stiftung, die nicht nur wirkt, […]

26.10.2025

Mehr Zebra wagen: Wie Identitätsarbeit Deutschland aus seiner Ziellosigkeit führen kann

Wir sind verunsichert. Zwischen globalen Krisen, digitaler Überforderung und gesellschaftlicher Spaltung scheint unser Land das Vertrauen in sich selbst verloren zu haben. Wie Identitätsarbeit uns in die Zukunft führen kann. Was einst als unsere Stärke galt, die Fähigkeit zur Reflexion, zur Bildung und zur Vernunft, ist heute überdeckt von Lärm, Angst und Unsicherheit. Unser Staatsminister […]

22.09.2025

Dirndl, Lederhose, Weltkarriere: Die Marke Oktoberfest

🍻 O’zapft is! Am Samstag startete das Oktoberfest 2025 – und kaum ein anderes Fest hat es geschafft, weltweit so viele Menschen zu begeistern. Von Brasilien bis Bremen, von Peking bis Pforzheim: überall feiert man in Dirndl, Lederhose und mit blau-weißer Raute im Herzen die Marke Oktoberfest. Im Interview mit Uwe Schulz im #morgenecho des […]

10.09.2025

Ein neuer Blick auf Identität, Branding und Fashion – Podcast-Fund

Eigentlich höre ich selten Podcasts – oft wirken sie zu lang, zu sehr „Background Noise“. Aber manchmal stößt man auf Inhalte, die einen wirklich fesseln. So ging es mir mit „Fashion Neurosis“ von Bella Freud, der Enkelin von Sigmund Freud. Schon der Name macht neugierig: eine Verbindung von Branding und Fashion und Psychologie. Für alle, […]

25.06.2025

KI trifft Gestaltung: Neue Wege im Branding und Grafikdesign

KI verändert Gestaltung – nicht nur in der Form, sondern im Wesen. Marken sind heute gezwungen, sich in einer Welt zu positionieren, in der Bilder, Inhalte und ganze Auftritte in Sekunden entstehen können. Die entscheidende Frage ist nicht, was KI kann. Sondern: Wofür wir sie als Markenagentur nutzen. In dieser Übersicht zeigen wir sieben Entwicklungen, […]

28.05.2025

Markenstärke als Wachstumsmotor: Wie Sie mit echten Werten im Nullwachstum punkten

In Zeiten, in denen Budgets knapp und Märkte gesättigt sind, wird Ihre Markenstärke zum wertvollsten Asset. Erfahren Sie, wie Sie mit Authentizität, Sinn und Konsistenz auch ohne konjunkturelles Wachstum neue Potenziale erschließen und Ihre Zielgruppen nachhaltig begeistern. Die jüngsten Prognosen für die deutsche Wirtschaft signalisieren: 2025 wird die deutsche Volkswirtschaft voraussichtlich stagnieren, nachdem das Bruttoinlandsprodukt […]

22.05.2025

Warum Stiftungen heute eine starke Marke brauchen

Die Welt verändert sich – digital, schnell und laut. Wer heute mit einer Stiftung wirken will, muss gesehen werden. Und dafür braucht es mehr als gute Taten: Es braucht eine klare Haltung. Kurz gesagt: Stiftungen brauchen eine Marke. Das klingt für manche vielleicht ungewohnt – schließlich steht bei Stiftungen das Gemeinwohl im Fokus, nicht der […]

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