Denkraum
Praxiswissen, Gedanken und Impulse zu Markenführung, Employer Branding, Kultur und strategischer Markenentwicklung.
Dass Mitarbeitende, Fachkräfte in allen Unternehmen gesucht werden ist nichts neues. Selbst die Zeitschrift „Der Spiegel“ widmete kürzlich dem Thema seine Titelgeschichte mit der Headline „Wo sind denn alle hin?“. Der Spiegel schreibt, dass es fast acht Monate dauert, bis ein Seniorenheim eine Pflegekraft findet, etwa sieben Monate, bis ein Handwerksbetrieb eine neue Klimatechniker*in einstellen […]
Weiterlesen
Aber, wie geht das? Mit Mut und Authentizität bei der Kommunikation der Unternehmenskultur. Gleichzeitig entsteht dadurch eine eindeutige und differenzierbare Arbeitgeberpositionierung. Und diese bietet potenziellen Bewerbern neben einem ehrlichen Eindruck vom Unternehmen vor allem eine gute Grundlage für eine richtige Entscheidung. Seit ein paar Jahren haben sich die Entscheidungskriterien für einen Job bzw. Unternehmen geändert. […]
Weiterlesen
Warum die Entwicklung einer Haltung die Reise wert ist Unsere letzten Markenstudie aus 2021 hat es deutlich gemacht: Die Haltung ist ein zentrales Erfolgskonzept für Marken. Doch was bedeutet Haltung genau im Kontext von Unternehmen und Marken? Für mich sind es Vision und Mission, also die Frage nach dem „warum“ und „wie“, die bestimmend für diese […]
Weiterlesen
Die Marketingkommunikation spielt heute eine wichtige Rolle bei Dietrich Identity. Mit seiner ganzen Marketingerfahrung soll der frühere VP-Marketing unseren ganzheitliche Philosophie im Bereich Marketingkommunikation erfolgreich weiterentwickeln. Er verstärkt unser Team seit dem 1. Mai 2022. Mit seiner holistische Vorgehensweise in Verbindung mit der umfangreichen Expertise in der Marketingkommunikation hat Erich Relovsky einen großen Überblick, um […]
Weiterlesen
Mit echten Werten zur bekannten Marke Warum überhaupt ein Rebranding? Im Jahr 2020 wurden trotz der Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf der ganzen Welt 138,2 Gigawatt (GW) Photovoltaik-Leistung neu installiert, was einem Wachstum von 18 Prozent im Vergleich zu 2019 entspricht. Auch in Deutschland erfreuen sich Solaranlagen großer Beliebtheit. Keine andere Energieform legte bei der Stromerzeugung stärker […]
Weiterlesen
Du kennst es auch? Du kommst nach drei Jahren aus dem Studium und hast das Gefühl, zu wenig praktisches Know-How und Erfahrung zu haben? Damit war klar, mit einem Praktikum bin ich besser für die Arbeitswelt vorbereitet. Mein Studium in der Kommunikationswissenschaft hat mir die theoretischen Grundlagen vermittelt, die nun in praktische Erfahrung übersetzt werden […]
Weiterlesen
In Zeiten eines immer größeren Fachkräftemangels würden sicherlich viele der Fokussierung auf den Employer Brand zustimmen. Aber kann diese Frage allein aufgrund der Notwendigkeit einer starken Arbeitgebermarke beantwortet werden? Oder hat die Führungsposition des Corporate Branding weiterhin seine Berechtigung? In Gesprächen wird schnell klar, in der Praxis liegt bei vielen eine bedarfsorientierte Definition von Employer Branding zugrunde. Diese […]
Weiterlesen
Mit Leidenschaft ist Andrea Berndt genau richtig bei Dietrich Identity. Sie verstärkt seit 15. März das Team als Senior Markenberaterin. Ihre erste bewusste Begegnung hatte sie mit der Marke Daimler-Chrysler. Ja Daimler-Chrysler, das war vor 20 Jahren. Sie fing damals in der Beratung einer Kreativ-Agentur in Berlin an. Anfangs war es Bewunderung, heute Leidenschaft. Ich […]
Weiterlesen
Selbst in Fachkreisen kommt es immer wieder vor, dass Marke gleichgesetzt wird mit Marketing. Dabei haben diese beiden Begriffe inhaltlich nur bedingt etwas miteinander zu tun. Eine Marke geht weit über das Marketing hinaus. Sie bestimmt die Identität eines Unternehmens, seine Kultur, Kommunikation und das äußere Erscheinungsbild. Die Aufgabe des Marketings ist es, die Marke […]
Weiterlesen
Nach den Best Practice Tipps „Engagement“ und „Customer Centricity“ ist Haltung heute DAS neue Erfolgskonzept für Marken. Zumindest bekommt man diesen Eindruck durch die seit einiger Zeit bestehende Präsenz des Themas in Marketing- bzw. Managementkreisen. Doch ist dieser Hype wirklich so relevant und auch zukünftig unumgänglich für Unternehmen? Ein klarer Konsens zeichnet sich ab: Der Anspruch an […]
Weiterlesen
„Mehr Fortschritt wagen“ so steht es in großen Lettern über dem Koalitionsvertrag der neuen Ampelregierung, die wohl ab Anfang Dezember Ihre Regierungsgeschäfte aufnimmt. Mit einem beachtenswert vertrauensvollem und verschwiegenem Stil sind einige Orientierungspunkte einer so noch nicht dagewesenen Koalition festgelegt worden. „Bündnis für Freiheit, Gerechtigkeit und Nachhaltigkeit“ steht gleich etwas kleiner darunter. Damit ist der […]
Weiterlesen
Wenn ich mit einem Satz zusammenfassen sollte, was gerade ein wichtiges Thema in der Markenberatung ist, ist es das Thema „Internal Branding“. Und das ist nicht verwunderlich. Doch zunächst zum Begriff: was ist Internal Branding? Laut Hr. Prof. Dr. Kreutzer und Stefanie Salomon des Institute of Management der FHW Berlin bedeutet Internal Branding, dass die […]
WeiterlesenBrandNews
Unser Newsletter mit Gedanken, Cases und Werkzeugen rund um Identität, Marke und Kultur – kompakt, kuratiert, ohne Rauschen.